上周幫朋友的家居店整理宣傳物料，翻到他之前印的一批彩頁，圖案和文案都沒大問題，但總覺得少了點(diǎn)讓人踏實(shí)的感覺。后來仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)，聯(lián)系方式藏在角落模糊不清，產(chǎn)品尺寸只寫了“超大容量”卻沒標(biāo)具體數(shù)值，甚至公司地址都漏了一個(gè)街道編號(hào)。宣傳彩頁設(shè)計(jì)這些看似不起眼的小問題，恰恰是客戶建立信任的關(guān)鍵入口。

1、真實(shí)數(shù)據(jù)替代模糊描述，讓信任有依據(jù)

很多人做宣傳彩頁時(shí)，習(xí)慣用“效果顯著”“口碑極佳”這類空泛的詞，卻忘了客戶更需要看得見的證據(jù)。有家烘焙店的彩頁就很聰明，沒有只說“蛋糕超受歡迎”，而是印上“每日現(xiàn)烤300份，下午5點(diǎn)前基本售罄”“某團(tuán)評(píng)分4.9，近3000條好評(píng)中‘新鮮’關(guān)鍵詞占比68%”。這些具體數(shù)據(jù)比華麗辭藻更有說服力，因?yàn)樗殉橄蟮摹昂谩鞭D(zhuǎn)化成了可感知的事實(shí)，客戶會(huì)下意識(shí)覺得“這家店真的靠譜”。

2、規(guī)范呈現(xiàn)基礎(chǔ)信息，傳遞專業(yè)態(tài)度

基礎(chǔ)信息的完整性和規(guī)范性，是最容易被忽視卻最能體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)度的細(xì)節(jié)。正規(guī)的宣傳彩頁上，公司全稱、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼、詳細(xì)地址、固定電話這些信息一個(gè)都不能少，尤其是面向企業(yè)客戶的彩頁，這些信息直接關(guān)系到合作的可能性。有次對(duì)接一家供應(yīng)商，他們的彩頁不僅把聯(lián)系方式做成了清晰的二維碼，還標(biāo)注了“24小時(shí)服務(wù)熱線”和“售后對(duì)接專員姓名”，這種細(xì)致讓我們?cè)诤献髑熬头畔铝舜蟀腩檻]。

3、場(chǎng)景化細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，拉近心理距離

好的宣傳彩頁設(shè)計(jì)，會(huì)通過細(xì)節(jié)讓客戶產(chǎn)生“這就是為我準(zhǔn)備的”共鳴。比如母嬰用品的彩頁，在產(chǎn)品圖旁加上“適合0-3歲寶寶嬌嫩肌膚”的小字標(biāo)注，配上媽媽抱著寶寶使用產(chǎn)品的溫馨畫面；裝修公司的彩頁，則用不同戶型的示意圖對(duì)應(yīng)不同裝修方案，旁邊標(biāo)注“針對(duì)老房改造優(yōu)化電路設(shè)計(jì)”這類針對(duì)性說明。這些場(chǎng)景化細(xì)節(jié)能讓客戶快速代入，感受到品牌的用心。

4、電子版彩頁，讓信任觸達(dá)更高效

現(xiàn)在越來越多企業(yè)開始用電子版彩頁補(bǔ)充線下傳播，云展網(wǎng)就是制作電子版彩頁的好幫手。它生成的電子版彩頁支持高清圖片展示，客戶放大也能看清所有細(xì)節(jié)，還能添加語音講解、視頻演示，把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)說更透徹。而且分享特別方便，微信、朋友圈一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，客戶不用保存文件就能直接打開，大大降低了傳播門檻。

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